การบำบัดร่างกายแบบเเพทย์ทางเลือก ดังนั้นแนวทางการทำธุรกิจจึงต้องค้านึงถึงความต้องการของกลุ่มลูกค้าในแต่ละทำเลที่ตั้งเป็นหลัก (หมายถึงกลุ่มลูกค้าจะเป็นใครในสถานที่นั่น) เพื่อจะได้วางแนวทางการตกแต่ง จัดทำสปาเมนู ฝืกอบรมบุคลากร ให้ตรงกับความต้องการของตลาด รูปแบบหรือคอนเซ็ปต์ของสปาทีนิยมอยู่ในกลุ่มตลาดมีดังนี้
สปาเพื่อความงามและสุขภาพ (Beauty Spa) เป็นกลุ่มลูกค้าสุภาพสตรวัยทำงานขนไปที่รักสวยรักงามและชอบดูแลสุขภาพควบคู่ไปด้วย การตกแต่งสถานทีและเครื่องแบบพนักงานควรบ่งชัดถึงภาพลักษณของผู้เชียวชาญด้านความงาม
การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์จึงเน้นไปในทางของเครื่องสำอางประทินผิวต่าง ๆ การจัดทำสปาเมนูเป็นประเภทของการเสริมความงาม การกระชับลดสัดส่วนเป็นต้น สถานที่ตังสปาประเภทนมักจะอยู่ในย่านสำนักงานหรือย่านท่องเทียว ที่มีนักท่องเที่ยวชาวเอเชียเพราะกลุ่มนักท่องเทียวชาวเอเชียทีเขามาท่องเที่ยวในประเทศไทยส่วนใหญ่ เช่น ชาวญปุ่น ชาวเกาหลี และชาวจีนนนเป็นสุภาพสตรี มักจะมีงบประมาณในการจับจ่ายเกียวกับเรื่องของความสวยความงาม เป็นอันดับต้น
กระแสตื่นตัวเรื่องสุขภาพที่มากขึ้นของคนรุ่นใหม่ ทำให้ธุรกิจสปา การนวดแผนไทยเพื่อสุขภาพและความงามเป็นที่แพร่หลายเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะศาสตร์แห่งการฟื้นฟูร่างกายด้วยน้ำที่เราพอทราบประโยชน์กันเป็นอย่างดี เช่น การออกกำลังกายในน้ำเหมาะสำหรับคุณแม่ เด็กไปจนถึงผู้อาวุโส ผู้มีปัญหาเรื่องน้ำหนักมาก เพราะน้ำจะช่วยพยุงให้ร่างกายไม่ต้องลงน้ำหนักที่ส่วนขา ทำให้อยู่ในสภาวะลอยตัว ออกกำลังกายได้ดีขึ้น ประกอบกับทางภาครัฐให้การสนับสนุนจัดกิจกรรมส่งเสริมสถานที่ท่องเที่ยวของไทยและกิจกรรมส่งเสริมตลาดสปา เช่น ตลาดทัวร์สุขภาพ โครงการอันซีนไทยแลนด์ แดน “Unseen Spa” ท่ามกลางแหล่งน้ำพุร้อน แหล่งธรรมชาติที่สวยงาม เป็นที่ดึงดูดและมัดใจให้นักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่ใส่ใจสุขภาพเข้ามาใช้บริการ นับเป็นสุดยอดมนต์เสน่ห์ของการทำสปาและนวดแบบไทยที่น่าประทับใจจนเป็นที่กล่าวถึงอย่างมากมายและกว้างขวางปัจจุบันสปาในประเทศไทยได้มีการผสมผสานองค์ความรู้ต่างๆตามแนวธรรมชาติบำบัดอาหารพืชผักสมุนไพรและการออกกำลังกายการรักษาจิตใจตามแนวพุทธเพื่อให้เกิดความสอดคล้องกลมกลืนของร่างกายและจิตใจ รูปแบบสปาในเมืองไทยนั้นส่วนใหญ่แล้วจะมีการให้ลูกค้าอบไอน้ำในตู้อบสมุนไพรไอน้ำ การอบไอน้ำหรือมีชื่อเรียกอีกอย่างหนึ่งว่าเป็นการบำบัดด้วยความร้อนเปียก
